SuperOrdinary携15大Ins Beauty品牌首度亮相美博会_美容

第25届中国美容博览会（简称”上海CBE”）于7月9日-11日在上海新国际博览中心召开。SuperOrdinary以15大Ins Beauty品牌阵容首度亮相CBE，成为本届CBE的一大亮点。

为Z世代而生的品牌孵化公司

将大热的Ins Beauty品牌带入中国

今年，为满足Z世代对最前沿趋势美妆的需求，天猫国际宣布启动进口美妆“造新”计划，打造Ins Beauty全球美妆趋势。“受社交媒体和国际多元文化影响，Z世代的美妆消费更具国际视野和前瞻性。”天猫国际商品中心总经理刘一曼表示，95后、00后的Z世代美妆人群已经崛起。毫无疑问，作为一家专注引进时下风靡全球的Ins Beauty的品牌管理公司，SuperOrdinary微际媒（上海）贸易有限公司走在了行业前沿。

SuperOrdinary目前管理的Ins Beauty品牌包括FARMACY、The ordinary、Supergoop!、MALIN+GOETZ、SOL de Janeiro、OLAPLEX、HUM、OUAI、Sunnies Face、Milk makeup、Dr. DennisGross、Skyn ICELAND、Lime Crime、KOPARI、Philip Kingsley等。这些品牌的在全球已经产生巨大影响力，并在instagram上拥有超过几千万的庞大粉丝群体。

为何选择Ins Beauty品牌，SuperOrdinary认为有三大原因。其一，品牌本身有强大的粉丝基础，深得年轻消费者特别是Z世代的喜爱。其二，和大众美妆品牌在市场定位上有明显的区隔，市场差异化优势明显。其三，具备互联网基因，无论是颜值还是品牌理念，都足够有特点，且利于网络传播。

360度全方位的品牌孵化体系

帮助品牌迅速渗透中国市场

面对基数庞大的中国市场及迅速崛起的电商网络，SuperOrdinary从未停下对每个品牌不同风格的营销战略探索。从品牌引进的初步判断试水、到以数据驱动的选品、定价及独特销售主张挖掘到营销打法在内的360度品牌孵化体系，为品牌打造个性化营销方案，助力品牌快速实现在中国市场的“从0到1”。

SuperOrdinary凭借与微博、抖音、小红书、B站等平台超过1000名KOL的密切合作，以迅速的相应方式帮助品牌铺设口碑及声量；与此同时，通过淘系、抖音等直播平台及天猫、京东、考拉、小红书、丝芙兰等线上线下渠道，广泛拓展品牌在中国的销售通路。

其中深受大家喜爱的FARMACY 2018年开始进入中国市场，SuperOrdinary首先从数据分析入手，结合中国当时的市场趋势以及品牌本身的明星单品，选择了GREEN CLEAN卸妆清洁膏和HONEY蜂蜜抗氧化补水面膜两款产品，并根据目标消费者的消费能力确认定价，以爆品攻势，强力打开中国市场。

在一年的持续经营下，FARMACY在2019年取得了600%的业绩增长，全年销售量超过200万瓶。2020年品牌在中国市场的销售体量预计超过2亿。GREEN CLEAN卸妆清洁膏在2019年双十一期间每5秒卖出1瓶，目前也是天猫国际卸妆膏NO.1单品。同年，SuperOrdinary更是获得天猫国际2019年度美洲大区“招商好伙伴”的荣誉。

前有美国有机农场护肤品牌FARMACY的成功，后有防晒新贵Supergoop!的迅速崛起。今年2月在天猫国际盛大开业的Supergoop！以专业防晒线抢占细分市场。在“天猫国际妙物日”活动中爆卖7万余支，惊现千万级新品。

由好莱坞造型师创立的护发造型潮牌OUAI，其创始人及品牌在Ins上共拥有超过400万粉丝。在天猫国际开业仅50天便荣获615天猫国际洗护类目第一。明星爆品OUAI头皮身体磨砂膏在615单日销售超7500件。

今年，更多富有前景的品牌加入SuperOrdinary，包括成分党Theordinary、纽约创意美妆品牌MILK makeup、纽约皮肤科专家同名品牌Dr. DennisGross、及著名头皮护理专家同名品牌Philip Kingsley、拥有独家专利成分的头发结构修复品牌OLAPLEX。

与此同时，已在跨境电商领域获得成功的SuperOrdinary，也在帮助品牌拓展线下渠道的市场机会。例如菲律宾超人气彩妆品牌Sunnies Face将在今年上市在中国生产的产品。Sunnies Face由4位菲律宾名媛共同创立，她们在Instagram共有超过400万粉丝关注，以独特优雅的眼光引领着彩妆潮流和生活方式。品牌凭借“奢华配方，亲民价格，好用不贵”的优质口碑迅速风靡海外社交媒体。